燃情六月,康师傅联合腾讯体育举办的「有面更有YOUNG 上场即主场」校园篮球全国总决赛正式落下帷幕,来自四川成都体育学院的球队斩获冠军。这一场为期三个月,席卷全国2400多所高校的“篮场风暴”冲上了各大高校的热搜榜。
上场即主场,引爆校园篮球热
近几年校园篮球蓬勃发展,许多从CUBA走出来的球员登上职业联赛的舞台,年轻人对篮球的狂热再次升温。也是基于这一洞察,康师傅打造了「上场即主场」校园篮球赛事IP,助力年轻人去追逐梦想。
从三月到六月,「有面更有YOUNG上场即主场」校园篮球赛联动了全国350个城市,2400多所大学的1万多支队伍参与。为了让赛事全方位达到完美,康师傅下足了功夫。
从校园赛到城市赛,再从区域赛到总决赛,通过层层选拨,精英球员脱颖而出。在线上,带有#康师傅喊你来打球 的话题不断升温,关于比赛的精彩画面在社交媒体上飞速传播,形成了破圈效应。
同时康师傅还联合腾讯体育篮场风暴超级篮球IP,让更多受众都能轻易触达。中国职业篮球运动员赵继伟倾情联动,各类头部篮球达人为赛事发声,让年轻人在创意玩法与近距离的感知中加深对品牌的理解与认同。
与年轻人一起玩转运动,是康师傅的特长
一直以来,无论是与CUBA合作,还是把面馆开到奥运会现场,运动场上都能看到康师傅的身影。如今各大品牌都主打年轻人市场,而康师傅早已在年轻人市场完成布局。自品牌诞生起,康师傅就将年轻人视为品牌的核心受众群体,并致力于做出满足年轻人需求的产品。
在校园篮球场上,一场激烈的篮球比赛就能吸引到大量年轻人参与,对于品牌的线下营销来说,是一个巨大的流量池。同时潜在的消费者可以直接触达产品,这种最直观最高效的沟通方式无往不利。
在本次赛事的每一个比赛现场,康师傅都设置了能量补给站,大家在运动之后能够既迅速又健康地补充能量,康师傅好汤面系列产品成为了大家的首选。
作为民族品牌,康师傅一直把关注下一代成长作为品牌重点战略,希望为年轻人提供更好的成长环境,更高的展示舞台。通过篮球引导更多年轻人参与到运动中,践行全民健身的理念,在实现品牌年轻化的同时,陪伴年轻人健康成长。
